Шаверма-шаурма

География: Санкт-Петербург и Москва.

Задача: выйти на московский рынок быстро и дешево, почти не используя рекламу.

Предпосылки: исторически сложилось, что в Москве это блюдо называют шаурмой, а в Петербурге — шавермой.
Оба варианта названия вошли в хорошо известный многим список различий в речи москвичей и петербуржцев.

Идея: вместе с блогером совершить большое путешествие из СПб в Москву и опытным путем узнать, где заканчивается шаверма и начинается шаурма. Теперь, рядом с Валдаем, на 368-м километре трассы М10 установлен знак на незримой границе.

Результаты:

• охват СМИ: 39 000 000 контактов
• видеоролик — 2 млн просмотров на YouTube
• рост продаж категории «шаверма» совокупно в двух городах на 41%

🏆 ГРАН-ПРИ СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ 2018
🏆 БЕЛЫЙ КВАДРАТ (серебро)