Ауди видеомаркетинг

Тип: Брендовая кампания

Клиент: Официальный дилер Audi

Задача: Привлечение внимания целевой аудитории к выходу новой модели премиум-класса в линейке автомобилей Audi

Срок: 2 месяца

Основные форматы: Video, Display, Social

Уникальный алгоритм закупки для решения задач клиента в рамках данной кампании осуществлялся специально сформированной командой профессионалов:

• Аккаунт-менеджер
• Бизнес-аналитик/медиапланер
• AdOps специалист
• Дизайнер

Расширенный список инвентаря обеспечил максимальный охват целевой аудитории.

РАБОТА С АУДИТОРНЫМИ СЕГМЕНТАМИ:

— Настройка таргетингов

1. Поведенческий: интересуются бизнес-тематиками
   интересуются продуктами или услугами премиум сегмента
   посещают закрытые статусные спортивные клубы и базы отдыха
   покупают билеты в бизнес-класс или летают частными рейсами
   интересуются инвестированием, читают соответствующие сайты.
2. Контекстный: сайты, посвященные автомобильной тематике
   автомобильные и бизнес рубрики новостных сайтов
   сайты, содержащие информацию о конкурентах Audi
   сайты бизнес-тематики.
3. Профессиональный: владельцы среднего и крупного бизнеса
   банкиры и топ-менеджеры
   государственные служащие и политики высокого ранга.

— Подбор аудиторных сегментов в DMP:

1. Владельцы бизнеса, возраст 35-55 лет, четко распоряжаются своими финансовыми активами, не тратят деньги по мелочам, автомобиль должен отражать их статус и жизненную позицию.
2. Государственные служащие, занимающие высокие должности, рассматривают автомобиль как представительский инструмент.
3. Представители топ-менеджмента компаний, банковских работников, стремящихся создать успешный имидж и интересующихся статусными автомобилями.

1 ЭТАП

► Brand Safety
Исключение показа на сайтах с контентом, содержащим информацию об автотранспортных происшествиях и схожую информацию негативной окраски (образ безопасного и надежного автомобиля), а также в контенте о бюджетных марках автомобилей (элитарность).

► Programmatic video
In-Stream Pre-Roll + YouTube Pre-Roll, 30 секунд
Акцент на статусности автомобиля, а также возможности максимально индивидуализированного подбора комплектации и отделки салона.

► Запуск медийной рекламы
Анимированные баннеры, отражающие главные характеристики нового автомобиля, а также возможность его кастомизации для самого требовательного автолюбителя.

► Кроссплатформенная оптимизация
Оптимизация показа рекламы между устройствами одного пользователя.

► Личный кабинет в DSP
По просьбе клиента был настроен личный кабинет в DSP-платформе для оперативного предоставления информации о ходе рекламной кампании.

Результаты

• 90,7% — новые пользователи на сайте
• 88,5% — охват целевой аудитории
• 86,3% — viewability рекламных креативов
• 89,4% — средний процент досмотра видео
• 2,3 страницы — глубина просмотра
• 62,9% — процент отказов
• 2:19 — минуты среднее время на сайте

________________________

2 ЭТАП

► Programmatic Social
Исключение показа на сайтах с контентом, содержащим информацию об автотранспортных происшествиях и схожую информацию негативной окраски (образ безопасного и надежного автомобиля), а также в контенте о бюджетных марках автомобилей (элитарность).

► Programmatic video
Расширение инструментария для наибольшего охвата целевой аудитории, подключение Out-Stream формата с короткими видео.

► Ремаркетинг по спискам
На пользователей, которые посетили страницу с рекламируемым автомобилем и провели на сайте более 2 минут. Цепочка баннеров, отражающих отдельные конкурентные преимущества автомобиля, чтобы избежать привыкания к рекламе и баннерной слепоты.

► Контроль частоты показа рекламного предложения
Для видео — не более 6 раз;
Для ремаркетинга — не более 7 раз;
Для баннеров — не более 10 раз.

Результаты

• 1 286 452 — уникальных пользователя было охвачено в ходе кампании
• 93,3% — средний процент досмотра видео
• 2,6 страницы — глубина просмотра
• 58,4% — процент отказов
• 2:34 минуты — среднее время на сайте